{"id":14496,"date":"2025-04-18T10:18:53","date_gmt":"2025-04-18T13:18:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.programapodcast.com.br\/v1\/?p=14496"},"modified":"2025-04-18T10:18:53","modified_gmt":"2025-04-18T13:18:53","slug":"lula-gasta-15-a-mais-por-ano-do-que-bolsonaro-com-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.programapodcast.com.br\/v1\/2025\/04\/18\/lula-gasta-15-a-mais-por-ano-do-que-bolsonaro-com-propaganda\/","title":{"rendered":"LULA GASTA 15% A MAIS POR ANO DO QUE BOLSONARO COM PROPAGANDA"},"content":{"rendered":"

O presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) gastou 15% a mais anualmente, em m\u00e9dia, que seu antecessor Jair Bolsonaro (PL) com publicidade estatal. Sob a gest\u00e3o petista, segundo levantamento do Poder360, foram investidos ao menos R$ 4,1 bilh\u00f5es em 2 anos pelo governo e principais estatais.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Em m\u00e9dia, Lula 3 gastou R$ 2 bilh\u00f5es por ano com propaganda. Bolsonaro teve um gasto anual de R$ 1,8 bilh\u00e3o na mesma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\nNos 2 primeiros anos de governo, foram 31% a mais que Bolsonaro gastou de 2019 a 2020 \u2013cerca de R$ 3,1 bilh\u00f5es. O ex-presidente desembolsou R$ 7,1 bilh\u00f5es no mandato completo. Os valores foram corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o at\u00e9 dezembro de 2024.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Entram na conta campanhas idealizadas pelos minist\u00e9rios, pela Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica) e pelas estatais, como o Banco do Brasil, a Caixa e o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econ\u00f4mico e Social), por exemplo.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Em 2 anos do petista, j\u00e1 foram gastos pelos \u00f3rg\u00e3os analisados 58% de toda a gest\u00e3o Bolsonaro na publicidade estatal.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

PERDA DE TRANSPAR\u00caNCIA<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

A reportagem apurou os dados no Sicom (Sistema de Comunica\u00e7\u00e3o de Governo do Poder Executivo Federal), dispon\u00edveis em plataforma da Secom e, tamb\u00e9m, nos sites de cada uma das estatais citadas, que divulgam os dados periodicamente.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Havia um n\u00edvel de transpar\u00eancia maior de 1999 e 2016. S\u00f3 que em 2017, deixaram de ser mostrados os dados das estatais, num retrocesso de transpar\u00eancia durante o governo de Michel Temer. Foi quando deixou de funcionar o IAP (Instituto para Acompanhamento da Publicidade), respons\u00e1vel por coletar e organizar os dados sobre a publicidade da Uni\u00e3o.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

O IAP era um \u00f3rg\u00e3o paraestatal sediado em S\u00e3o Paulo e financiado por um percentual extra\u00eddo do faturamento das ag\u00eancias de publicidade com contratos junto ao governo federal e empresas p\u00fablicas. Custava R$ 1,4 milh\u00e3o por ano, \u00e0 \u00e9poca.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Em mar\u00e7o de 2017, as ag\u00eancias decidiram interromper o financiamento e o governo Temer n\u00e3o quis reagir.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Antes, o IAP fornecia ao governo e, por meio da Lei de Acesso \u00e0 Informa\u00e7\u00e3o, a qualquer cidad\u00e3o, dados detalhados sobre cada gasto do governo, funda\u00e7\u00f5es, empresas e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos federais com publicidade. Cada pagamento feito a empresas de m\u00eddia era registrado em detalhes, como o \u00f3rg\u00e3o contratante e a ag\u00eancia respons\u00e1vel pela pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Foi com base nas informa\u00e7\u00f5es providas pelo IAP que o Poder360 realizou anualmente s\u00e9ries de reportagens escrutinando os gastos federais com propaganda. \u00c9 incerto se dados t\u00e3o completos sobre as despesas voltar\u00e3o a ser divulgados.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para se ter uma no\u00e7\u00e3o de ordem de grandeza sobre o que representam as estatais no bolo das verbas de publicidade do governo, basta olhar os dados de 2016, quando tudo ainda era p\u00fablico. Naquele ano, o bolo de publicidade estatal federal foi de R$ 1,5 bilh\u00e3o. Desse total, R$ 1,07 bilh\u00e3o (ou 71% do total) foi de gastos de estatais.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c9 uma tradi\u00e7\u00e3o dos governos federais usar estatais e bancos p\u00fablicos para irrigar ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o com verbas publicit\u00e1rias.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

BANCOS P\u00daBLICOS<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e3o essas institui\u00e7\u00f5es que puxam a fila da publicidade sob a gest\u00e3o Lula 3.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

O Banco do Brasil e a Caixa foram os que mais gastaram com publicidade. O 1\u00ba, entretanto, manteve o n\u00edvel de gastos da gest\u00e3o anterior, com uma alta de s\u00f3 3% na m\u00e9dia anual da publicidade. A Caixa teve um crescimento de 18% na mesma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Contando todos os bancos estatais federais, somando BNDES, BNB e Basa, a m\u00e9dia anual foi de R$ 971 milh\u00f5es de 2019 a 2022. J\u00e1 nos 2 primeiros anos de Lula 3, foi de R$ 1,1 bilh\u00e3o \u2013uma alta de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao governo Bolsonaro.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\nA Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica) declarou ao Poder360 que n\u00e3o interfere nas execu\u00e7\u00f5es de publicidade de outros minist\u00e9rios e das estatais. Os dados s\u00e3o at\u00e9 2024. Em 2025, Lula mudou o comando da comunica\u00e7\u00e3o do governo. Sid\u00f4nio Palmeira assumiu em janeiro de 2025.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201cAs a\u00e7\u00f5es de publicidade realizadas pela pasta est\u00e3o atreladas diretamente \u00e0 miss\u00e3o institucional da secretaria, que deve dar amplo conhecimento \u00e0 sociedade das pol\u00edticas e programas do Poder Executivo Federal, divulgar direitos dos cidad\u00e3os e servi\u00e7os \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, estimular a participa\u00e7\u00e3o da sociedade no debate e na formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas, entre outras, disciplinada pelos decretos n\u00ba 6.555\/2008 e n\u00ba 11.362\/2023\u201d, escreveu o \u00f3rg\u00e3o.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

CAMPANHA DA SECOM<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

A \u00faltima campanha da Secom foi intitulada \u201cBrasil \u00c9 dos Brasileiros\u201d e j\u00e1 teve 2 v\u00eddeos lan\u00e7ados. O custo, para 2025, \u00e9 estimado em R$ 50 milh\u00f5es.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

O v\u00eddeo foi divulgado inicialmente nas redes sociais do presidente e ser\u00e1 veiculado no hor\u00e1rio comercial das emissoras de televis\u00e3o \u00e0 noite. A 1\u00aa pe\u00e7a da campanha, lan\u00e7ada em 3 de abril, havia sido divulgada primeiro no intervalo comercial do \u201cJornal Nacional\u201d, da TV Globo, e depois nas redes sociais.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Assista ao 1\u00ba v\u00eddeo da campanha (1min10s):<\/span><\/span><\/span><\/p>\n